Výzva
Každoročne sa v období daňových priznaní uchádza o 2 % veľa rôznych neziskoviek. Najväčšou výzvou je vytvoriť dostatočne zapamätateľnú komunikáciu na to, aby si človek na túto organizáciu spomenul aj po niekoľkých týždňoch, keď bude skutočne podávať daňové priznanie.
Kreatívne riešenie
Darovanie je často postavené na princípe reciprocity – ľudia majú z darovania dobrý pocit, lebo obdarovaný sa teší. V tomto prípade sa tešia psíky. To sa prejavuje, ako každý dobre vie, vrtením chvostom. A tak vznikol vtipný vizuál, kde psí chvostík dokresľuje znak %. Pre čo najväčší zásah a zapamätateľnosť kampaň sprevádza online video, rádio spot, influenceri a špeciálne directy.
